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完爆京东 天猫双十一晚会留下了什么?

科技说说 2019-05-03 02:09:03


如果说今年双十一购物狂欢节最大的变化,那就是除了买买买之外,还可以看看看。




11月10日,光棍节前夜,天猫携手冯小刚、湖南卫视为我们带来了一场堪比春晚的“天猫2015双11狂欢夜”晚会,集结了包括陈奕迅、蔡依林、华晨宇、张靓颖、Rain等在内的海内外强大的明星阵容;而每年都要与之“较劲”的京东也仓促应战,联合《中国好声音》、《中国好歌曲》的制作团队灿星制作,希望通过“京”喜夜晚会“扳回一局”。


不过,从筹备时间到创作班底,再到明星阵容,笔者都认为天猫完爆京东。按照身边的友人所言,京东晚会属于标准的央视范,而天猫晚会则真正属于一场充满“互联网基因”的晚会。那么,天猫这场被称为“史上最有料、最不一样的晚会”过后,到底给我们留下了什么?


一场“买买买”的晚会


按照天猫双十一晚会总策划魄天的说法,“所见即所得,便是这场‘互联网基因’晚会的宗旨”。不过,笔者更认为,用“买买买”来替代“所见即所得”更为贴切。


此前,我们很难想象,一场晚会如何将综艺内容、明星游戏、移动购物溶于一体。但在现场,天猫和创作团队做到了,虽然主持人几乎每隔30秒说一次“天猫”、虽然整场晚会都在围绕着“买买买”进行,但这一切却显得那么顺其自然。


一直以来,广告植入都遭受观众诟病,不论是中间插播广告,还是生硬的植入广告,但这次天猫双十一晚会却成为了广告商们的主场。不论是应邀登场的明星,还是嘉宾,都把这场晚会当成了做广告的主场。比如:赵薇句句不离“梦陇酒庄”、高晓松拿着“晓松奇谈”的扇子、郭采洁演唱背后的购物车。


当然,尽管众多明星都上来打广告,但这场晚会最大的赢家无疑还是天猫,因为仅仅是湖南卫视平台的收视率就为天猫无法估量的收益。


28.3866%的收视率 完爆其他电视台


据从第三方收视率监测公司酷云获悉,湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%,强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.5887%。




除了收视之外,天猫双十一晚会同样给芒果TV带来了大量的广告。据观察发现,电视晚会的广告,基本与天猫APP广告一致,即在“摇一摇1元购”环节结束之后,APP上会自动出现20家商品品牌的广告信息,这20家广告播放顺序与电视广告播放顺序保持一致。其中,上海家化、特步、蓝月亮、酒仙网、三只松鼠等晚会的插播广告,同样也是天猫APP上重点推介的产品。


同时,明星的出场也大幅提升了其代言商品在天猫平台的访问量,比如:郭采洁出场3分钟,韩束店铺UV激增20万;蔡依林唱了3首歌,高夫流量成为天猫化妆品类第一;赵薇的红酒品牌旗舰店访问量也暴增了10倍。


全新的购物体验和“摇一摇”


伴随着欢快的“五折之歌”和“剁手歌”……,晚会的虚拟轨道还可以让商品以虚拟画面的形式展现在观众席中,而电视机前的观众也可以看到丰富的货柜。观众只要打开手机天猫、手机淘宝APP,将电视上看到的东西,进行零时差同步购买。


其实,本次晚会最大的突破是“摇一摇1元购”环节。今年春晚,“摇一摇红包”遭遇众多网民吐槽,称“手都摇断了也抢不到”。而本次晚会的“摇一摇1元购”环节为了避免系统拥堵,天猫可谓是煞费苦心。


本次“摇一摇1元购”被拆分成了两个环节。首先,用户需要打开天猫APP或淘宝APP,观众通过“摇一摇”押宝红黑明星两队的其中一队;其次,当游戏结束后,用户押中获胜的一方,便有有机会获得美国行机票、扫地机器人、家纺四件套、进口牛奶等“1元购”商品。


而在整个体验环节,毫无卡顿的现象出现,并且笔者还很荣幸的赢得一箱进口牛奶。


写在最后:期待中的“邦女郎”没有出现,马云最终本色出演,并预祝双十一取得圆满成功。不过,按照某位现场媒体友人的说法,难道以后不仅要“防剁手”,还要“防晚会”吗?




科技说说,由资深媒体人刘勇创办

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