托克托县篮球协会

【案例】一次景观示范区开放活动竟刷爆全城,苏州新城湾语城太会玩!

房地产营销精选 2019-07-05 01:59:06


【房营君】说ID:fdcyxjx 


一套关于实景示范区开放活动的传播组合拳引爆全城!

苏州新城湾语城“五优全龄智慧云社区”开放传播案例完美解密!

  

案例投稿/商务合作
请扫下面二维码加微信

其他事项、加入微信群
请加微信号:fangce009


前言


2017年7月15日,苏州吴中太湖新城版块—新城湾语城(备案名:珺未来花苑,下同)实体景观示范区终于在全城期待之下正式开放。作为苏州备受关注的新城大盘,开放当天近百台车辆鱼贯而来,在苏州掀起了一阵浪潮,引起了同行和客户的关注,成为近期苏州地产圈的一大热点。


事件背景


  • 新城湾语城是新城郡未来项目的三期产品,是2017年全新推出的组团 。

  • 作为项目升级的改善产品,项目打造了五优全龄智慧云社区的概念全优配套、 全龄社区、 全芯技术、全能户型、  全悦物业

视频连接: ↓↓

  • 根据“五优全龄智慧云社区”这一主诉求形成了系列性的推广策略,为本次景观示范区开放活动做了波完整的事件营销,成为业界热评的事件活动。


STEP1:起势
集优事件营销


集优护照

为贴合项目“五优全龄智慧云社区”这一诉求点,在线下定制“集优活动” 利用集优护照收集优票,每张邮票内容都是湾语城五优产品的价值点,任意客户满足活动规则之一就可至售楼处领取一张邮票,集满5张邮票者则可在示范区活动当天抽取大奖,集优活动成为现场导入来人来客的保障。


集优视频收集

线下集邮,线上集优。

——再平凡的人生也有属于自己的骄傲,一路奋斗,集优不止,任意人可扫图中二维码说出你心中觉得你最优秀的时刻。配合网媒专题炒作稿件:全城集“优”晒视频 赢优奖,释放活动信息。


集优街头采访

湾语城对苏州街头的路人进行街头采访,
让他们说出
自己人生的最优时刻!

与房天下合作,专题炒作稿件:
生的平凡,活出不凡
——新城湾语城街访视频爆红背后的不凡人生

大频率曝光,与时下年轻人产生共鸣。


长按二维码可看街采原视频↓↓

集优视频评选

通过线上投票,以暑期小朋友的优秀梦想为切口,做一波线上投票活动,

通过集优这一活动,顺利将项目的主诉求点抛出——“五优全龄智慧云社区


H5投票链接↓


物料配合

为配合本次“五优全龄智慧云社区”推广主诉求,线下销售物料别出心裁的设计出封面镂空呈数字5的样式宣传折页,极简大方,与线上主题完美契合


STEP2:转承
 五优全龄智慧云社区开放炒作


集优事件是湾语城“五优示范区”开放活动的起势预热,7月5日正式进入到活动推广中期。

本次景观示范区公开,湾语城在示范区内定制了直径长达12米的秘境迷宫,

整体营造出秘境的感觉,所以开放前推广紧扣湖湾秘境主题。

“指南针”作为开放炒作载体,寓意:全苏州,向南看!指南针作为湖湾生活的指引

指南针悬念炒作

1朋友圈刷屏稿


抛出第一波悬念——7.5日朋友圈发布刷屏稿“藏在指南针的秘密”,抛出指南针的秘密这一悬念。


2指南针悬念预告


抛出预告——7.6日官微发布预告软文,讲述指南针对于每个人的意义


3指南针悬念炒作


10S小视频


抛出最后的预告——7.7日早10:00,湾语城公布10S小视频,邀大家下午一同关注湾语城,为大家解密指南针的神秘之旅


4指南针派发直播


派发活动直播

7月7日下午4点,湾语城携花仙子为苏州全城人民派发指南针,房天下媒体为本次活动全程直播,观看人数近40000,可见传播力度之大,范围之广。


5指南针派发现场


6指南针派发直播宣传


朋友圈覆盖

指南针派发直播的同时,各地产同行及媒体人也争相在朋友圈曝光此次活动。


7指南针派发


官微报道


活动结束后,湾语城紧追热度,随即在官微发布本次活动的后宣文章




网媒争相报道


7月8日,各大网络媒体也争相报道此次指南针派发活动,为本次的指南针派发活动画上完美的感叹号!

成功把大家的好奇引发出来,苏州湾的秘境到底在哪里呢?


指南针派发后,全苏州引起了极大的关注。

本次五优示范区开放活动推广才算正式进入了高潮阶段,

大家都在好奇苏州湾的秘境到底在哪里?

下一波的推广则解密秘境之所在!


STEP3:高潮
五优全龄智慧云社区开放前宣


秘境刷屏稿

五优示范区开放—秘境刷屏稿


微信长图刷屏

秘境软文炒作

7月11日,各大网络媒体争相报道湾语城715秘境开放信息,广邀客户前来鉴赏

H5邀请函

7月12日湾语城正式发出活动邀请函,邀约广大业主及客户品鉴我们湖湾秘境样板房公开。

↓为H5邀请函链接


倒计时刷屏稿

7月12—14日,湾语城发布迷宫秘境开放倒计时刷屏稿海报,刷爆朋友圈


朋友圈定投

7月14日,通过微信定点投湾语城将秘境开放信息全城释放,覆盖面达30万位客户,有效的将信息传达给意向客户。


STEP4:落地
五优全龄智慧云社区开放活动   


活动现场

7月15日活动当天,温度高达38摄氏度,依然不减客户的热情,纷纷到场体验“五优全龄智慧云社区的”秘境之旅。



10秒小视频

中午活动结束,湾语城又紧追热度利用活动的10s小视屏在朋友圈传播,环环相扣,紧密相连。营销动作可谓是驽箭离弦。


朋友圈覆盖

10s视屏+9宫格,迅速传播



网络媒体争相报道

全线上网络渠道推广,实现信息最大化释放,实现最终—来人最多化!统计出各网络媒体报道点击量相加超过10万+。


STEP5:后续 
五优全龄智慧云社区开放后反馈 

问卷调查

为了更清晰的知道客户的真实感受,在客户品鉴完毕后,我们准备了纸质档和电子档的问卷调查供客户自由填写,为五优全龄智慧云社区的提升做一次DTV调研。


告业主家书

同时,为了邀请已购老业主回访,准备了一份“告业主家书”,告知家里发生了变化,交付的实景景观示范区已经呈现,还为填写问卷及家书的业主准备了一份大礼。

案例总结


  • 项目进入最后一期,交付景观的实景呈现,以“五优全龄智慧云社区”的概念,打造实景体验,眼见为实,把此前一切想象变为现实,增强“社区概念”

  • 传播手法:以传播组合拳,把传统渠道创新,线上线下紧密结合,微信刷屏稿、长图海报、十秒小视频、H5邀请函、直播等方式都与线下活动节点紧密结合推广节奏连贯,环环相扣,让“五优全龄智慧云社区”的概念深入人心

  • 效果评估本次活动当天,导客超400余人,宣传稿件通过各大平台转发阅读量超100000+,定点投放30万,官微增粉1000多人;成为一次组合传播的经典案例。


 


声明:本文由房地产营销精选(fdcyxjx)微信公众号发布!
未经许可授权,禁止私自转载!

【转载、投稿、广告软文投放商务合作】

微信:fangcewang  QQ:2403010638  手机:13686892610

Copyright © 托克托县篮球协会@2017