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分享 | 新媒体环境下广播推广活动策略

远邦传媒 2019-06-04 01:50:53

新媒体环境下,广播推广活动经历了从简单的平台、技术叠加到融合型活动的发展过程。本文以江苏广播一年来的推广活动实例为基础,分析广播新媒体活动的特点、盈利方式,以及与传统广播的关系。


广播推广活动具有品牌延伸、粘合受众、营销增值的重要作用,弥补了广播作为线性传播媒体的不足,是电台在保证线上节口播出之外,投人巨大人力、物力的一项重点}一作。在新媒体环境下,广播推广活动抓住传统平台和新媒体平台融合的契机,呈现出新的特点与趋势,融合式的活动已经成为推广活动的卞流。打造形式、内容更加符合新媒体特点的广播推广活动,提升活动的效果和价值,是广播未来努力的方向。


一、广播新媒体活动的特点
(一)“内容+创意+时机”,低成本获得高回报


新媒体环境下,人们习惯在较短时H}内快速浏览信息,一旦发生重大事件,单位时间内将产生超过心理接受程度的大量信息,且来自各种渠道,不同角度,真假混杂,难免让受众产生疑惑和焦虑。在传统广播推广活动中,难以及时地根据突发事件策划活动。现在,事件发生之后,传统媒体在第一时间通过权威渠道获得信息,结合策划人员充满创意及具有新媒体特点的包装,短期内就可以在新媒体平台上推出,起到疏导公众情绪的重要作用。2016年7月19日,南京儿童医院发生了一起恶性伤医事件。7月20日上午9点,汀苏健康广播微信公众号发布了题为“人使爱美丽,我们要守护”的信息,当天18点,“暴力伤医零容忍”点赞助力的H5活动页面推出,30分钟内就获得了21667位网友的支持,3个小时内支持人数增币745922人。活动以共建安全和谐的就医环境为出发点,在还原真相的同时,直指问题的核心,井给予医护人员正面的支持,通过网友的转发、分享,最终活动获得163万网友的参与,成为江苏广播年度新媒体活动的成功范例。


当然,配合重大事件策划推出的活动井不是常态。在日常的推广中,更多的是基于与频率调性相符的小事件,通过创意策划,运用新媒体传播特性,契合受众情绪需求推出活动,达到事半功倍的传播效果。2017年江苏新闻广播部推出的“寻找高温下的最美颜